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从科雷傲BOSE限量版上市看雷诺品牌营销

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2010年11月24日10:38
来源:搜狐汽车 作者:搜狐汽车综合

    雷诺旗下SUV科雷傲BOSE限量版华东区上市以及“诺相随”歌曲首发仪式于11月10日晚在上海环球金融中心落下帷幕,使此次雷诺汽车科雷傲BOSE限量版的全国营销活动完美收官。

从中秋之夜郭富城热力助阵北京首发到此次香港人气艺人泳儿和港姐冠军徐子珊的倾情献唱,以及孙楠专为雷诺打造的同名单曲《诺相随》的发布,明星参与成为雷诺汽车近期一系列市场活动中最耀眼的光芒。

    不久前的中秋“雷诺之夜”,在北京三里屯village橙色大厅,雷诺隆重发布科雷傲BOSE限量版,并宣布雷诺官方车友会的正式成立,香港实力歌星李克勤献上《红日》名曲引爆现场气氛,掀开雷诺车友进行吃喝玩乐生活话题交流的互动平台——“诺•生活”的大幕,雷诺铁杆粉丝郭富城获赠最新款梅甘娜RS车,以雷诺车主身份正式加入“诺•生活”。

    随后,科雷傲BOSE限量版地区上市活动在全国43家经销商所在城市相继开展。此次的营销活动不仅下探中国二、三级城市,更伴随雷诺经销商店面形象升级及各地区多项市场营销活动的蓬勃开展,使消费者不仅更深入地了解了科雷傲及BOSE限量版的各项卓越性能,也集中体验了全新呈现的与雷诺Casual Luxury品牌内涵一脉相承的“5S”店形象与服务。
记者在活动进行时走访了一些新改造或新落成的雷诺经销商门店,此次全新的零售环境更新显示了雷诺高端品牌的定位,低调的豪华风格透出雷诺品牌所主张的生活品位,突破了传统的“4S”模式,在先进的“销售、售后、零配件、信息反馈”服务体系基础上,增加了独特的“Style-Casual Luxury Life”的生活方式体验功能。记者对其中的生活方式体验氛围留下了深刻的印象,这样的“方式营销”迅速拉近了品牌与消费者的距离,消费者从被动接受到主动享受,使雷诺在中国二、三级城市的品牌知名度与品牌形象得到了很大的提升。

    为此次系列活动收官的上海“雷诺之夜”,香港新生代歌手泳儿与知名艺人、港姐冠军徐子珊的助阵与现场互动,为活动平添了时尚与活力,第一时间吸引了更大范围消费者的关注和媒体曝光率。而内地歌坛天王孙楠为雷诺打造的《诺相随》单曲的首发使雷诺汽车倡导的“诺相随”全方位客户体验服务品牌具有了明星效应和全方位娱乐传播的可能性。

    综观雷诺今年以来的市场活动,雷诺汽车的每一次市场营销发力都少不了明星参与的身影。在今年的北京车展上,郭富城为雷诺汽车“站台”;在2010超级赛车劲爆秀的现场,李连杰乘坐雷诺新梅甘娜出现在上海F1国际赛车场;首位华裔F1赛车手董荷斌伤后首战雷诺科雷傲挑战赛……通过明星的助力,雷诺一直在向公众传达品牌所主张的生活品位和生活态度:定位高端,在豪华的外表下伴随着休闲的生活理念,明星既是这种生活的典型代言人,又能在极短时间内高度吸引市场和公众的关注度,可以说在不断加大品牌知名度的同时加深了对品牌内涵的认识度。

    这也是雷诺将一直倡导的“诺相随”全方位客户体验升级到“诺•生活”这样一个明星与雷诺车友进行吃喝玩乐生活话题的互动交流平台的原因。雷诺通过“诺相随”全方位客户体验,为雷诺车主提供具有极高附加值的售后服务解决方案,现在通过与“诺•生活”的完美结合,从软硬件两个层次全方位关怀车主的需求,让车主能够切身体会到雷诺Casual Luxury的品牌理念为自己生活带来的改变。再加上5S店的概念,通过Lifestyle的方式营销,不仅为车主提供与车辆有关的服务,还向车主持续传达雷诺所推崇的生活方式和生活理念。

(责任编辑:曹臻)

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